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                  白酒促销愈演愈烈 资本市场迎来喝酒行情

                  2018-09-30 08:12  中国酒业新闻  佳酿网  字号  参与评论  阅读

                  作为传统的销售旺季中秋国庆双节一直被酒企们所看重今年亦如此

                  9月25日证券日报记者走访了?#26412;?#21271;三环地区的安贞华联超市中秋节当日证券日报记者发现与前几周不同超市最为显眼的货架?#26174;?#24050;不再是月饼礼盒而是换上了白酒的“盛装”

                  虽然各大酒企给出不同的折扣促销却难以留住消费者驻足购买但是在资本市场上市依然迎来了一波喝酒行情


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                  白酒促销愈演愈烈

                  证券日报记者发现在超市最为显眼的货架上成堆的摆放着各种品牌的白酒而这些白酒都在进行不同程度的打折销售例如售价19元的泸州老窖二曲40.9度白酒第二瓶半价53度的贵重红习酱售价为89元凭借购物小票可返回20元

                  记者发现价格越高的白酒品牌折扣的力度则越大例如46度的牛?#24178;?#20108;锅头原价每瓶275元现在仅为228元满228元还可立减30元购买规格为500ML*6的一箱还可以获赠120元购物卡;促销价为266元的杏花村(印象)53度白酒现在购买可买一赠一;牛?#24178;?#31382;藏盛世红(30)53度薄酒目前买一箱可立减300元;牛?#24178;?#32463;典二锅头52度原价为每瓶499元现在购买仅为438元还可以在这个基础?#26174;?#20943;去50元

                  值得一提的是 除了中?#25237;?#30333;酒在打折销售外柜台里的中高端白酒也不?#22987;?#23518;

                  据记者了解原价799元的42度五粮液购买立减40元;原价1099元的52度普通装五粮液3瓶起售价格为969元;原价1199元的52度五粮液(礼鉴藏品)购买立减50元;50度10年消费装五粮液现在购买可买一赠一还赠送750ml的唯望干红;原价1580元的(500ml*4)五粮液鸡年纪念酒立减200元此外水井坊也在进行折扣促销价格?#30452;?#20026;708元718元的38度水井坊3和52度水井坊现在购买可立减60元

                  另外多款红花郎酒也进行了买一赠一的优惠活动售价为698元的53度15年红花郎酒售价为458元的44.8度红花郎都在进行买一赠一的促销活动

                  国内知名营销专家温和酒业集团总经理肖竹青在接受证券日报记者采访?#21271;?#31034;白酒市场旺季促销主要是白酒淡季都在涨价白酒淡季涨价的目的是为了进行渠道促销是为了向渠道塞货

                  “每到逢年过节各大白酒品牌会在超市进行促销买一送一抑或是其他一些的促销政策主要是针对消费者目的是为了去库存向消费者进行促销譬如买一送一这是酒厂的常规经营策略这种促销叫消费者促销;而渠道的涨价是为了向渠道压货是为了渠道促销让它享受不涨价之前的政策和价格”肖竹青如是说

                  不过在证券日报记者蹲点超市的半个小时之内并未遇到前来选购白酒的消费者针对超市白酒鲜有人问津这一现象肖竹青表示目前白酒的购买渠道已经不再是传统的餐饮渠道或者超市而是团购渠道圈层营销是白酒销售的主渠道所以在商超很少看到消费者去购买白酒有更多的销售渠道是传承营销是团购是后备箱工程

                  与此同时电商渠道也在吞噬?#29260;?#36890;的商超渠道

                  “电商对传统白酒的市场有一定的影响因为白酒在电商的销售价格经常会比传统渠道?#20572;?#20294;是电商销售额只占传统市场的百?#31181;?#20116;左右总额加起来才二百亿元左右那么传统市场是五亿说他百?#31181;?#20116;都不到所以电商对价格的冲击会令传统的渠道反感所以酒厂一般都会?#31181;?#30005;商卖低价”

                  此外证券日报记者注意到在柜台的另一边多款不同规格的贵州茅台酒均未出现任何的促销迹象不仅如此茅台酒的价格近日却再一次被推上了风口?#24605;?/p>

                  多家媒体报道称“双节”期间在?#26412;?#19978;海等多地区都出现了“一瓶难求”的?#32622;?3度?#21830;?#33541;台的价格已经飙升至每瓶2400元虽然茅台近期出台了一系列的?#22987;?#32452;合包括在中秋国庆双节前向市场投放7000吨供应量?#24066;?#19987;卖店和经销商于8月底前执行9月份10月份的计划等

                  对此肖竹青表示厂家增加的投放量相对于需求而言仍是杯水车薪而且市场囤积态势也没有改?#21860;?/p>

                  “现在的茅台酒虽以大众商务消费为主但仍是‘面子消费’的代表甚?#28872;?#25104;为一种社会符号人为炒作更强化了‘物以稀为贵’的消?#30740;?#29702;”肖竹青表示

                  资本市场迎来“喝酒”行情

                  值得一提的是受中秋国庆双节销售旺季影响资本市场上白酒板块也迎来一波“喝酒”行情

                  证券日报记者通过Choice数据统计显示A股19家白酒上市公司中自9月13日至9月26日8个交易日除了*ST皇台一家公司股价涨幅为?#21644;?#20854;它18家白酒公司股价的涨幅均飘红

                  其中洋河股份今世缘?#20986;闻?#19994;古井贡酒泸州老窖贵州茅台口子窖五粮液酒鬼酒老白干酒等10家公司的股价8个交易日的涨幅超过10%另外山西汾酒伊力特金种子酒舍得酒业水井坊和迎驾贡酒6家公司的股价涨幅在7%-10%之间青青稞酒和金徽酒2家公司股价表现不够抢眼但两家公司股价涨幅超过3%

                  对此华创证券分析师董广阳方振在研究报告中表示白酒迎双节大?#36857;?#33541;台货源?#21483;?#21040;位普五批价企稳商超备货较为合理从经销商反馈来看茅台终端动销好部分货源?#21483;?#21040;位批价仍在1700元以上;五粮液批价维持稳定部分反馈动销略逊于去年同期或与控货有关;老窖华东区域投入力度较大商超渠道开展促销四川区域反馈库存趋稳

                  董广阳方振在研究报告中称近期国务院出台文件提出激发消费活力短期悲观预期有所?#22836;牛?#21453;弹中估?#23707;?#20215;值修复建议参考我们反弹推荐标的首选洋?#21360;?#20116;粮液老窖古井汾酒后续仍维持白酒周期逐步进入下半场判断高成长放?#28023;费?#31454;争加剧主力品牌和产品用费用赢得更多市场行业再次加速集中短期增速调整放?#28023;?#20854;后步入稳健慢牛建议用长线眼光看当下板块价值

                    关键词白酒股 白酒板块  来源证券日报  佚名
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