所在位置佳酿网 > 酒业评论 >

                  名酒频频加码百元价位带 区域酒企路在何方

                  2018-09-27 08:43  中国酒业新闻  佳酿网  字号  参与评论  阅读

                  日前五粮液系列酒1+4战略品牌财富启动会在石家庄南京长春三地同时举行其中刚刚上市的友酒重点挖掘百元以上光瓶产品的社交属性

                  中秋前夕古井贡召开多场招商会其中古井核心招商产品之一古井贡V6市场终端价位108元/瓶

                  郎酒也要推百元价格的郎牌头曲新品新品的终端定价分别为红色88-98元蓝色98-108元

                  虽然之前也有名酒加码百元价位?#21361;?#20294;是近期各大名酒在百元价位带的频频动作仍然给各区域酒企带来了重重压力面对越来越严重的名酒挤压区域酒企的路又在何方呢?

                  (图片来源网络如有侵权请联系本站)

                  从高端产品市场来看几乎是一线名酒的天下当然也不排除由于自身差异特色非常明显销售较好的高端产品但高端流行单品被名酒占领殆尽近两年又以超高的速度不断发展高端市场竞争中品牌格局基本稳定区域酒企在这一区间影响力有限所以名酒在高端市场的飞速发展对区域酒企的影响主要是品牌成长?#31995;?#30910;压而区域酒企在高端市场能拿下的份额非常之小

                  高端产品能够为企业带来的利润率以及品牌影响力都是非常可观的在这种情况下名酒们又是为何开始加码百元价位带呢?

                  不难发现高端品牌格局越来越趋于饱和而百元价位带更好挤压名酒加码百元价位带也就理所当然了同时进入百元市场能使名酒们稳固大众市场名酒产品在高端市场竞争力强劲但大众市场终究是不可忽视的市场基石而且这一基石的稳固性更强是企业长远成长的重要推动力

                  且在百元市场名酒产品早有布局以山东市场为例泸州特曲更稍高价位的头曲洋河海之蓝等等表现最为突出但通过现下诸企业的表现来看将会有更多全国性实力品牌加入竞争行列

                  而一线名酒企业在百元价格带不断加码市场份额来源于挤掉区域酒企的市场份额并且有少数来源于名酒之间百元价位段的竞争但从名酒?#21335;?#21806;成绩来看纳入重点发展战略的系列产品一路上扬

                  高端市场的成长发展并不容易需要品牌力以及渠道资源的强力配合所以能够在高端市场有所作为的企业只有少数几家但如果这几家凭借自身的品牌影响力下探市场将会更有优势由上而下的势能将会形成更强力的挤压

                  面对如此强?#39057;?#25380;压区域酒企要如何生存?

                  目前区域酒企的市场销售大多还是来源于大众市场虽然很多企业开始着力于产?#26041;?#26500;调整但中高端市场对于企业的回馈需要培育周期这个周期或许不短因此在产?#26041;?#26500;升不上去基础市场又遭遇强势挤压的情况下百元价位带是否会像现在的中高端市场一样走向寡头呢?

                  一线名酒彻底将区域酒企挤压掉的可能性有但也不可能是百分百的碾压区域酒企在各自区域经营多年对区域内?#21335;?#36153;者来说还是有一定的区域认知的想要完全挤掉区域酒企也不太容易但区域酒企想要发展还是要针对消费者需求寻求品牌文化产品或者价位?#31995;?#31361;?#21860;?/p>

                    关键词低端酒 区域酒企  来源智度名酒评论  佚名
                    (责任编辑程亚利)
                  • 上一篇十月婚嫁季来临 婚宴葡萄酒市场呈现哪四大趋势
                  • 下一篇?#22909;?#26377;了
                  • 赺Ʊ