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                  换个角度看网红白酒

                  2018-09-26 09:07  中国酒业新闻  佳酿网  字号  参与评论  阅读

                  提起网红相信大多数人对之印象并不好说起网红白酒好像酒业从业者对之也并不友好网红白酒恰如那些年的爆款战略大单品只是在移动互联网时代爆发的有些汹涌有些另类

                  网红白酒大约有这么三种网红做酒收割粉丝小酒企转型新零售大酒企拥抱互联网网红做酒属于流量通过酒水快速变现不具备太多复制性加上大多都是短线操作在此不做深入讨论对于小酒企转型新零售大酒企拥抱互联网推出的诸如子约?#19968;?#37257;等究竟会给企业行业及公众带来哪些思考?

                  带动销量无论酒企大小产品能够称之为“网红白酒”要么跨界IP要么踩准风口还有就是得到赋能不论怎样新品牌新产品在很短的时间内?#36824;?#32780;告之并且收获相当不错的销量跨界IP大多数是与娱乐沾边如?#30053;?#20256;三生三世十里?#19968;?踩准风口无非是新一轮流量红利如众筹私人订制;得到赋能尤其指新零售平台的助力如京东小米有品

                  (图片来源网络如有侵权请联?#24403;?#31449;)

                  重塑品牌新时代下经典品牌伴随着那一代人的老去而光辉不在在移动互联网的语境下用户的目光渐渐远离电?#21360;?#25253;纸等传统媒体平台将目光集中在?#21482;?#31561;移动终端在这?#21482;?#22659;下不少厂商惊奇的发现产品本身就是最好的广告于是网络上常被可口可乐农夫山泉等产品的新包装刷屏对于网红白酒同样是如此新品牌在老品牌的背书下插上移动互联网的翅膀以高颜值高品?#22987;?#39640;?#32422;?#27604;重新回归到公众视野顺利成为焦点

                  建立通路传统酒水的销售是依赖厂家经销商分销商零售终端来完成网红产品是依?#30340;?#20010;平台直?#29992;?#21521;消费者换句话说网红产品的销售是自下而上是围绕用户进行产品驱动式营销而非围绕渠道进行利润驱动式营销当然很多情况下是被迫如此因为中小酒企想通过传统渠道难以实现新产品的销售只能通过消费者的热议产品的热卖来吸引渠道的关注进而打通传统通路或直接依托用户建立新通路

                  不管你是否?#19981;?#32593;红白酒不管网红白酒的生命力是否长久它都曾经耀眼相对于那些不曾或不敢卖出新步伐的酒企要?#20197;说?#22810;

                  任何一款新品从策划到上市再到升级是一个相对漫长的过程网红形式仅仅是个开始而非结束当网红产品从优秀转型卓越的时候就需要?#35328;?#32463;没有做的那些工作补补?#21361;?#27604;如说品牌打造卖点聚焦战略梳理而不是想着?#20998;?#19968;个又一个热点

                  当传统酒企及经销商换个角度看网红白酒的时候就会明白原来网红白酒的“爆发”仅仅是一次卖货及营销的有效结合网红白酒首先是白酒其次是网红所以它要遵循白酒发展的规律只不过在特殊营销场景下以“破格”的方式出现而已

                  颜值高品质好?#32422;?#27604;高不过是促销手段的升级版未来比拼的还是品牌

                  品牌之路网红白酒或早或晚?#23478;?#36208;只不过是或快或慢

                    关键词网红 IP  来源佳酿网  ?#36153;?#21315;里
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