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                  再見“國酒”:“國酒”將從茅臺專賣店摘除 國酒茅臺公號已更名

                  2018-09-30 15:10  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

                  日前,茅臺的微信公眾號“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。根據系統信息顯示,該賬號主體法人為貴州茅臺酒股份有限公司。隨后澎湃君打開茅臺酒股份有限公司網站,上面也沒有了“國酒”字樣。

                  據知情人透露,按照國家工商總局的要求,“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除,這意味著在實體建筑(比如廠房、專賣店等)、網站、傳播及相關傳播物料中,“國酒茅臺”字樣不能再使用。

                  (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

                  (按照規定,茅臺專賣店門頭上的“國酒”二字也將被撤除)

                  (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

                  “國酒”商標17年坎坷路

                  茅臺申請“國酒茅臺”商標最早要追溯到2001年,當年9月,茅臺就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請,但并未獲得通過。此后的2006年、2007年、2010年,茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請,除最后一次商標申請通過初審外,此前的商標申請均已失效。2012年7月,國家工商總局商標局官網發布的初審公告顯示,茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。然而,消息披露后,隨即在白酒行業引發抵制狂潮。

                  2016年12月26日,國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。但茅臺隨后向商評委提出復審申請。今年5月25日,商評委作出決定,再度決定對這一商標不予核準注冊。于是,在7月下旬,茅臺就將商評委和其他幾名酒企告上法院。但在8月13日茅臺又主動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件。這個撤回決定與茅臺17年的堅持形成鮮明對比。

                  縱觀歷次“國酒茅臺”商標被駁回,其中最重要的一條是,國家商標局認為,“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。

                  一大波國字號正在路上

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                  “國酒”雖然走了,但以“國”字領頭的白酒品牌或產品在白酒業正方興未艾。最早的是瀘州老窖集團的“國窖”,在1997年就注冊了該商標,第二年即獲準通過。當然不是所有的“國”字號商標申請都這么順利。另外需要注意的是,商標注冊時間和市場推廣不一定吻合,比如國井商標在2000年就注冊了,但企業真正大力推廣只是在最近幾年。

                  在國字號白酒方面有兩波明顯的助力。第一次是國窖,國窖上市并取得成功,讓人們意識到“國”字頭的魅力;第二次助力波其實就是近兩年的國緣。在白酒企業中,今世緣已經成為名副其實的“優等生”,原因就是來自其次高端品牌“國緣”的帶動,國緣對今世緣的業績貢獻已經超過60%,這極大增強了今世緣酒業的盈利能力和可持續發展能力。

                  營銷層面來看,“國”字頭品牌有兩層含義。首先可以彰顯產品的高端定位。毋庸置疑,一個產品如果帶“國”字,可以在一定程度上減少消費者對其高價位“質疑”的程度,這樣的作用對于一個新生品牌來說太重要了。所以,國字頭產品往往被企業當作調整產品結構的利器。其次,國字頭產品可以在一定程度上突破區域的限制。中國絕大部分白酒都是區域性的,比如今世緣90%以上的業績集中在江蘇省內,但如果是“國緣”這樣的次高端產品,就可以在一定程度上削弱這種區域性。可以肯定的說,國緣品牌的全國化一定會比今世緣快。

                  據澎湃君了解,2018年另有多家企業正在醞釀“國”字頭的白酒產品。沒想到,白酒業與“國酒”再見后,“國”字頭的白酒熱度才剛剛興起。這兩件事說明了一個道理:商標很重要!

                    關鍵詞:茅臺 商標 國酒  來源:澎湃酒業  佚名
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