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                  再见国酒国酒将从茅台专卖店摘除 国酒茅台公号已更名

                  2018-09-30 15:10  中国酒业新闻  佳酿网  字号  参与评论  阅读

                  ?#28072;?a href='http://www.mmwc.tw/tags/maotai.html' target='_blank'>茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”根据系统信息显示该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样

                  据知情人透露按照国家工商总局的要求“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除这意味着在实体建筑(比如厂房专卖店等)网站传播及相关传播物料中“国酒茅台”字样不能再使用

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                  (按照规定茅台专卖店门头上的“国酒”二字也将被撤除)

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                  “国酒”商标17年?#37096;?#36335;

                  茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年当年9月茅台?#32479;?#27425;向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请但并未获得通过此后的2006年2007年2010年茅台又多次提交过“国酒茅台”的商标申请除最后一次商标申请通过初审外此前的商标申请均已失效2012年7月国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查然而消息披露后随即在白酒行业引发抵?#29942;?#28526;

                  2016年12月26日国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定但茅台随后向商评委提出复审申请今年5月25日商评委作出决定再度决定对这一商标不予核准注册于是在7月下旬茅台就将商评委和其他几名酒企告上法院但在8月13日茅台又主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件这个撤回决定与茅台17年的坚?#20013;上?#26126;对比

                  纵观历次“国酒茅台”商标被驳回其中最重要的一条是国家商标局认为“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价?#38498;?#20041;若由被异议人永久性地独占使用容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响

                  一大波国字号正在路上

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                  “国酒”虽然走了但以“国”字领头的白酒品牌或产品在白酒业正方兴未艾最早的是泸州老窖集团的“国窖”在1997年就注册了该商标第二年即获准通过当然不是所有的“国”字号商标申请都这么顺利另外需要注意的是商标注册时间和市场推广不一定吻合比如国井商标在2000年就注册了但企业真正大力推广只是在最近?#25913;z?/p>

                  在国字号白酒方面有两波明显的助力第一次是国窖国窖上市并取得成功让人们意识到“国”字头的魅力;第二次助力波其实就是近两年的国缘在白酒企业中今世缘已经成为名副其实的“优等生”原因就是来自其次高端品牌“国缘”的带动国缘对今世缘的业绩贡献已经超过60%这极大增强了今世缘酒业的盈利能力和可?#20013;?#21457;展能力

                  营销层面来看“国”字头品牌有两层含义首先可以彰显产品的高端定位毋庸置疑一个产品如果带“国”字可以在一定程度上减少消费者对其高价位“质疑”的程度这样的作用对于一个新生品?#35780;?#35828;太重要了所以国字头产品往往被企业当作调整产品结构的利器其次国字头产品可以在一定程度上?#40644;?#21306;域的限制中国绝大部分白酒都是区域性的比如今世缘90%以上的业绩集中在江苏省内但如果是“国缘”这样的次高端产品就可以在一定程度上?#39749;?#36825;种区域性可以肯定的说国缘品牌的全国化一定会比今世缘快

                  据澎湃君了解2018年另有多家企业正在酝酿“国”字头的白酒产品没想到白酒业与“国酒”再见后“国”字头的白酒热度才刚刚兴起这两件事说明了一个道理商标很重要!

                    关键词茅台 商标 国酒  来源?#21495;?#28227;酒业  佚名
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