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                  指導價1499元 加價近千元仍“一瓶難求” 誰又在“炒”茅臺?

                  2018-09-25 16:29  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

                  八項規定實施以來,公務消費的降溫使得高端白酒價格泡沫被刺破,茅臺價格每瓶曾一度跌破千元。然而,今年中秋、國慶前夕,記者走訪上海、北京等地市場發現,茅臺酒漲價行情再現,其中53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元,大大超出廠家指導價1499元,且仍然“一瓶難求”。記者調查發現,茅臺價格重回高位的背后,不僅有成本上升、消費升級需求的拉動,更有經銷商囤貨惜售、黃牛黨炒買炒賣等市場亂象的存在。

                  (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

                  旺季茅臺酒價格飆升,經銷商“坐地起價”

                  每逢中秋、國慶,白酒市場就迎來下半年第一個傳統銷售旺季。今年年初,時隔5年多,茅臺首次上調了出廠價和終端指導價,飛天茅臺的市場指導價從1299元上漲到1499元。進入9月以來,高端白酒市場銷量顯著上升,價格也“水漲船高”。記者近日走訪上海、北京等地市場發現,一些經銷商“坐地起價”,飛天茅臺的銷售價格早已突破廠家指導價。即便如此,不少地方仍然出現了斷貨。

                  記者在上海家樂福、歐尚、沃爾瑪等多家大型超市的白酒專柜看到,500毫升的53度飛天茅臺已經斷貨。在上海徐匯區的一家聯華超市,53度飛天茅臺與茅臺王子酒搭售起賣,價格為2300元左右。在位于嘉定區的某煙酒行,飛天茅臺定價為1890元一瓶,但真假難辨。

                  在茅臺位于上海的多家授權自營店里,飛天茅臺的定價為1499元,但消費者很難買到這樣的“平價茅臺”。由于實行“限購”政策,消費者要憑身份證排隊購買,每人每月限購兩瓶。然而記者連續3天上午10時左右到達位于上海黃浦區的一家茅臺自營店,都被告知已經無貨了。

                  記者走訪北京市海淀區6家煙酒專賣店發現,飛天茅臺售價在1700元至1900元不等,其中1家有茅臺授權的經銷商售價為1850元,2家小型煙酒店報價最低為1700元,其余3家報價均在1800元以上。

                  在茅臺的電商平臺“茅臺云商”上,茅臺酒貨源同樣緊俏。中秋節前,記者連續多次按照其購買流程在網站上登記下單飛天茅臺,但均顯示無網點接單。在酒仙網、1919酒類直供等網站上,飛天茅臺也出現斷貨。京東超市里,一瓶飛天茅臺的價格則從2086元至2359元不等。

                  經銷商囤貨惜售,黃牛黨每瓶加價200多元賣掉

                  記者調查發現,此輪茅臺酒價格重回高位,有成本上漲、高端需求回暖的拉動,但對于茅臺這樣具有奢侈品屬性的白酒品種來說,這些因素并不足以推升價格上漲得這么快,這背后經銷商囤貨惜售和黃牛黨投機倒賣是主要推手。

                  中泰證券分析師范勁松指出,茅臺的價格受到投資需求的影響,相對稀缺、保值增值的投資屬性導致市場出現奇貨可居、越漲越買的現象。

                  據白酒業專家孫延元介紹,茅臺年初提高出廠價和市場指導價后,市場預期茅臺價格還會漲,所以中間渠道開始囤貨惜售。供給少了,市場價就被抬高了。

                  “很大一部分都被囤放在渠道的倉庫里了,有經銷商也有游資,真正到消費者手里的并不多。” 孫延元說。

                  此前,有茅臺經銷商曾坦言控制不住二級倒賣,賣出去的茅臺酒中,一多半都到了煙酒店、中小超市、商貿公司,真正的消費者很難買到。

                  中秋節前,記者連續多日在上海黃浦區的茅臺自營店蹲點,發現每天早上都有人排著長隊等候開門,而長長的隊伍中大多數是黃牛黨。他們用親戚朋友的身份證、銀行卡突破“限購”,而且還向真正要買酒的市民賣起了排隊號。

                  “我排了3天隊都沒買到一瓶,黃牛倒買倒賣,每瓶加價200元甚至400元賣掉,真正要喝酒的老百姓卻買不到。”上海市民陳阿姨一大早趕去自營店排隊兩小時后卻被告知又沒貨了,在店門口氣憤地抱怨道。

                  增量穩價的同時,嚴打擾亂市場秩序

                  對于廠家而言,盡管提價可以增加企業利潤,但茅臺方面似乎也并不愿意看到價格上漲過快。茅臺集團董事長李保芳此前曾表示,要處理好企業、經銷商、消費者三者之間的關系。今年8月末茅臺在“雙節”前向市場投放了7000噸供應量。不過,從9月份的市場情況看,價格上漲的趨勢并沒有止住。

                  “廠家增加的投放量相對于需求而言仍是杯水車薪,而且市場囤積態勢也沒有改善。”山東溫河王酒業集團總經理肖竹青指出,現在的茅臺酒雖以大眾、商務消費為主,但仍是“面子消費”的代表,甚至已成為一種社會符號,人為炒作更強化了“物以稀為貴”的消費心理。

                  長江證券近期的報告認為,雖然當前茅臺基酒量已增至4萬噸以上,但需求增長得更快,預計茅臺未來3年每年產能缺口超過3000噸。

                  北京志霖律師事務所律師趙占領表示,如果經營企業或渠道商相互串通、濫用市場支配地位操縱價格上漲,就構成了違法行為。所以,在價格法、反壟斷法等法律法規框架下,企業必須合法合規經營,勿觸紅線。

                  孫延元認為,除了根據節日等季節性需求加大供應量外,還應加大對中間環節的整治,消除市場畸形的漲價預期。

                  肖竹青表示,相關監管部門要及時出手深入排查,嚴厲打擊企業、渠道商可能存在的哄抬價格行為,對苗頭性、傾向性問題予以告誡、查處。

                    關鍵詞:茅臺 飛天茅臺 自己  來源:新華社  王淑娟 吳娟
                    (責任編輯:程亞利)
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