所在位置佳酿网 > 酒业新闻 >

                  名酒百元价位带动作频频 区域酒企或面临更强势挤压

                  2018-09-25 08:06  中国酒业新闻  佳酿网  字?#29275;?span id="da">大  参与评论  阅读

                  时至目前大多数业内人士都认同一个观点即行业分化将会越来越明显以一线名优酒企为代表的阵营将会越来越强大他们以挤压的方式实现自身的增长与发展从高端产品市场来看几乎是一线名酒的天下当然不排除由于自身差异特色非常明显销售较好的高端产品但高端流行单品被名酒占领殆尽近两年又以超高的速度不断发展

                  高端产品能够为企业带来的利润率以及品牌影响力都是非常可观的在高端市场资源已经非常可观并且加速集中将是大概率?#24405;?#30340;情况下他们依然对区域酒企的优势价位段——百元产品攻势猛烈中秋前夕又有一波……

                  (图片来源网络如有侵权请联?#24403;?#31449;)

                  1加码百元动作频频

                  1郎酒要推百元价格的郎牌?#38750;?#26032;品新品的终端定价分别为红色88-98元蓝色98-108元产品有多个酒精度规格包括38度42度和50度

                  2古井联合华糖在中秋前夕召开多场招商会其中古井贡V6就是古井核心招商产?#20998;?#19968;其市场终端价位108元/瓶在山东招商专场中受到与会经销商的高度关注

                  3五粮液系列酒1+4战略品牌近期在三地召开招商会覆盖了东北华北华东市场纵观五粮液系列酒“1+4”产?#20998;У?#20854;中刚刚上市的友酒重点挖掘百元以上光瓶产品的社交属性

                  2意欲何为?挤压谁?

                  1百元市场名酒产品早有布局以山东市场为例泸州特曲更稍高价位的?#38750;?#27915;河海之蓝等等表现最为突出但通过现下诸企业的表现来看将会有更多全国性实力品牌加入竞争

                  2稳固大众市场稳固营销基石名酒产品在高端市场竞争力强劲但大众市场终究是不可忽视的市场基石而且这一基石的稳固性更强是企业长远成长的重要推动力

                  3高端品牌格局趋于饱?#20572;?#30334;元价位带更好挤压高端市场的成长发展并不容易需要品牌力以及渠道资源的强力配合所以能够在高端市场有所作为的企业只有少数几家这几家凭借自身的品牌影响力下探市场将会更有优势由上而下的势能将会形成更强力的挤压

                  3百元价位带竞争格局终将走向寡头集中?

                  一线名酒企业在百元价格带不断加码主要成绩来?#20174;?#25380;掉区域酒企的市场份额并且有少数来?#20174;?#21517;酒之间百元价位段的竞争但从名酒的销售成绩来看纳入重点发展战略的系列产品一路上扬可见在行业总体销售量增幅不大的情况下百元价位带同样处于集中收拢的阶段

                  高端市场竞争中品牌格局基本稳定区域酒企在这一区间影响力有限所以名酒在高端市场的飞速发展对区域酒企的影响主要是品牌成长上的碾压而百元价位带则不同由于诸名酒的强势竞争可能会伤及“筋骨”主要原因是目前区域酒企的市场销售大多还来?#20174;?#22823;众市场虽然很多企业开始着力于产?#26041;?#26500;调整但中高端市场对于企业的回馈需要培育周期这个周期或许不短因此在产?#26041;?#26500;升不上去基础市场又遭遇强势挤压的情况下百元价位带是否会像现在的中高端市场一样走向寡头?

                    关键词大众酒 区域酒企 转型  来源山东酒业研究  佚名
                    商业信息
                    赺Ʊ